ＪＡ中野市は２９日、キノコの販売促進用キャラクターに、新たにサンリオの「シナモロール」を加えると発表した。サンリオキャラクター大賞１位の実績を持つ人気者の起用で、全国有数のキノコ産地・信州中野の知名度を高め、消費拡大を図りたい考えだ。
シナモロールは、尻尾がシナモンロールに似た白い子犬のキャラクターで、特に２０歳代の女性に人気があるとされる。宣伝対象の年齢層を従来のファミリー層よりも低くし、継続的な消費拡大を目指す。
同ＪＡは６月以降、全国のスーパーなどでオリジナルグッズをプレゼントするキャンペーンを実施。イベントなどでは、キノコをイメージした同ＪＡのキャラクターえのたんやエリンくんらとともにダンスショーや撮影会を行い、ソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）を活用した情報発信も進めるという。
