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JA中野市は29日、キノコの販売促進用キャラクターに、新たにサンリオの「シナモロール」を加えると発表した。サンリオキャラクター大賞1位の実績を持つ人気者の起用で、全国有数のキノコ産地・信州中野の知名度を高め、消費拡大を図りたい考えだ。
シナモロールは、尻尾がシナモンロールに似た白い子犬のキャラクターで、特に20歳代の女性に人気があるとされる。宣伝対象の年齢層を従来のファミリー層よりも低くし、継続的な消費拡大を目指す。
同JAは6月以降、全国のスーパーなどでオリジナルグッズをプレゼントするキャンペーンを実施。イベントなどでは、キノコをイメージした同JAのキャラクターえのたんやエリンくんらとともにダンスショーや撮影会を行い、ソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)を活用した情報発信も進めるという。